蓝月亮洗衣液兵临城下 或加速洗衣剂更新换代

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　　11月24日，国内主要的洗涤品牌之一、有“洗手液大王”之称的蓝月亮在北京国家体育局发言中心举办签约郭晶晶暨洗衣液新品上市发布会，高调推出 “友好型”的深层洁净护理洗衣液，大力倡导洗衣新时代。蓝月亮在衣物洗涤剂的大举进军，给国内洗衣剂市场带来了新的竞争活力，也必将加快行业的洗牌和升级。

　　洗衣液“兵临城下”，加速洗衣剂更新换代

　　据2007年度中国日化市场调研报告显示∶2007年全国家化洗涤用品产值为483.5亿元，而这一年洗衣粉的销售额约为302.45亿元。毫无疑问，洗衣粉是目前国内家化洗涤市场的绝对主宰者，洗衣液则成了配角。

　　但相对洗衣粉等传统洗衣剂，洗衣液具有更健康、更环保、更节能等诸多优势，在国外，洗衣液已经颠覆洗衣粉“一统天下”的局面，在洗衣剂中所占的比重普遍较高。在欧洲和日本已占有至少三分之一的份额，美国2007年的洗衣液占比更达到了80%。而在国内，洗衣液的市场份额虽然仍然较小，但增长迅速，相对于洗衣粉年均2.2%的缓慢增长，洗衣液的年均增长率达到27.2%，相当惊人。

　　另据市场调查统计，北京洗衣液市场2007年6月份的总体销量较5月份增长幅度达3至4倍。杭州世纪华联超市去年销售洗衣粉同比下滑15%，而洗衣液则增长了近50%，此消彼长，折射出国内消费者对洗衣液的日益青睐。