如何优化页面内容，提升上“People Also Ask”位置的几率？

togusi

在讲关键词调研的直播时，我讲到了现在关键词很多自然搜索点击都被Feature Snippet，CPC，Google Shopping还有People Also Ask（PAA）给吃掉了，所以很多关键词即使你排名第一也得不到多少自然搜索流量。

下图是行业人员调研出来的报告，可以看到现在用户在搜索完关键词后，零点击率已经占到了48.96%，这是一个非常大的比例，也说明了现在SEO做自然搜索流量不仅要懂得选词，还要学会如何去抢占Feature Snippet、People Also Ask的位置。

如何优化页面的内容，让页面有更多的机会获得PAA的位置，也是今天这篇文章需要讲解的内容。

什么是PAA？

惯例科普一下，PAA是People Also Ask的简称，也就是当用户搜索关键词的时候，部分关键词会出现如下图所示的问答链接。

PAA会排在非常靠前的位置，抢占了自然搜索流量的点击。如果PAA里面有一些话题是搜索者感兴趣的，很可能你的流量就被因此而抢走了。

为什么我们要开始重视PAA的优化？

我们来看一组这样的数据，这个是PAA历史以来的增长数据，可以看得出，PAA的增长速度比Feature Snippets还快。

更可怕的是，PAA是可以无限拓展的，我们来看图1

图1

看似“Can Dogs eat bread”是最后一个，但当你展开最后一个的时候，你会发现图2的情况

图2

也就是说，当用户一旦看PAA的内容时，不断扩展的内容会一直吸引用户的眼球，基本上不需要再看自然搜索排名的内容了。

怎么找到优化PAA的机会？

估计很多人不知道有什么词是会有PAA的，所以这里给大家介绍下Ahrefs的Keyword Explorer的功能。

打开Ahrefs的Keyword Explorer的功能，然后输入一个行业大词，点击“ALL Keyword Idea”

进入到关键词列表页之后，选择SERP Features，找到“People Also Ask”

然后你就会发现，这些关键词都是有PAA的内容的，鼠标移动到“SF”便可以看到。

找到有PAA的关键词之后我们应该怎么做？

根据Search Engine Land给出的方法是，当我们找到该关键词有PPA的时候，我们可以通过以下几种方式来做：

1. 使用简介的，解释语句；

2. 避免推销任何产品；

3. 页面附带Q&A的内容；

当然，Daniel有自己的见解，具体请看下面的内容：

其实，PAA也是可以通过Brian Dean的Skycrapy Technique的原理去突破的。我们只要找到PAA的关键词，然后在Google搜索该关键词，找到PAA在前3-5名的页面。

然后，我们根据PAA的提示点击进去查看排名第一的网页是什么站点

很显然，他是个Affiliate的站点，介绍Indestructible Dog Toys的。

于是，我们开始对这个页面做进一步的调研，看下这篇文章介绍的内容我们是否可以用更好的文章内容去突破。

简单的分析完文章会发现其实这篇文章仅仅只是介绍了不同的狗狗玩具产品，而我们可以通过撰写更详细、更全面的文章去打败他，并且在文末加入Q&A环节，让你的页面信息更全面。

其实，无外乎还是排名的竞争，包括站内的文案以及外链。把控好哪些词的PAA位置是不能丢的，我们只要抓住这些核心的要素，就能在这些点抢占有利的位置，守住自己的自然搜索流量。

下一次，我会讲解一下如何抢占竞争对手的Feature Snippet，感兴趣的可以关注一波。