海南跨境电商提速进发：本土跨境电商销售额翻番 省内保税仓被“抢爆”

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从2017年3月正式起步，卖出了第一单以来，海南跨境电商经历3年时间，已经逐渐完成了起步，正向着高速发展的阶段进发。随着海南自贸港政策红利不断释放，越来越多的国内跨境电商企业开始关注海南，抢占机遇；本土跨境电商也在发展提速的过程中积极摸索，更加关注本地居民。

有业内人士直言，目前海南跨境电商正处于“大象与蚂蚁共舞的时代”，从巨头到中小型企业，都有发展的机会。能否找好定位，用好政策，还要看企业自身的本事。

新海南客户端、南海网、南国都市报记者 王子遥 汪慧



消费者在跨境电商体验店内选购商品。

翻番

海南跨境电商年内“起势”

6日，在位于海口市龙华区宜欣城的美好生活跨境体验店内，不少消费者正在认真挑选商品。记者在店内看到，该店内摆设了含母婴、化妆品、食品、日用洗护等多个品类跨境商品，主要来自于美国、欧洲、日韩、澳大利亚、新西兰等地。

“听说最近门店有‘双十一’的活动，所以就来了解选购一下。”家住宜欣城附近的白领徐女士告诉记者，这家已经开业一年多的跨境电商体验门店，如今已经成为其购买境外商品、提升生活品质的好去处。“东西都是正品，价格也比直接在品牌专柜直接买要便宜不少。对于不怎么出岛的本地居民而言，这样一家跨境体验店还是提供了不少方便与实惠的。”

记者也注意到，为了迎接“双十一”，该店外已经张贴起了大幅的“双十一”宣传海报，并围绕“双十一”推出了诸多预售优惠活动。美好生活方面相关负责人、海南旅投黑虎科技市场部经理王伟称，近期无论是该品牌的线上平台，还是其在线下的宜欣店、三亚凤凰机场店或是大东海店，流量都有大幅度的提升。自11月以来，仅线上平台的浏览量就已经较以往提升了一倍以上。事实上，自今年年初以来，该品牌在线上线下的累计销售总额便已经与去年同期相比翻了一番，增长速度可谓“迅猛”。

“今年确实可以是海南跨境电商快速发展的一年。根据统计，今年1-11月海南跨境电商报关总货值便达到3.2亿元，比去年同期增长了近15倍。”海南省商务厅电子商务处处长林海云对今年海南跨境电商的快速发展感到十分欣喜。在他看来，随着海南自贸港政策的逐步落地，海南已经愈发吸引国内大中体量的跨境电商“入局”，不少企业到访海南寻求发展机遇；在此背景下，一些重点市县也开始加快了跨境电商产业的配套设施建设和制度体系建设，以期吸引更多企业落地兴业。



海南一家跨境电商企业的线下体验门店。

抢“仓”

企业“抢滩”省内产业园区保税仓

跨境电商企业有多关注海南？省商务厅一名相关负责人笑称，几乎每天都有跨境电商企业的负责人来访，咨询海南自贸港中跨境电商部分政策以及企业落户、仓储协调的相关事宜，广东的部分跨境电商甚至打算组团来海南了解考察；负责洋浦保税港区相关招商咨询工作的洋浦国际工作人员也表示，年内至今至少有30家企业向其咨询过跨境电商方面业务以及落户事宜，行情可谓“火热”。

跨境电商落地兴业，用于存储货品的保税仓必不可少，而这一特殊仓储随着企业纷纷入驻“占场”，目前已经愈发吃紧。记者了解到，在国内较大体量的跨境电商企业卓志在洋浦落地后，网易考拉、天猫国际、信天邮、洋葱等其他国内跨境电商品牌也陆续关注起了海南，做着在海南布局的操作设想。可以预见，“抢滩”海南保税仓或是短期内跨境电商落地海南的一道门关。

保税仓有多吃紧？据了解，目前海口综保区跨境电商产业园一期共有2万平方米，扣除已被企业租用和因故不能使用的的部分后已所剩无几。为了进一步扩充仓储面积，目前该园区的跨境电商备货物流分拨中心(跨境电商产业园二期)项目已在加紧建设，预计今年年底前完成设备安装，边调试边投入试运行。新建的二期项目总建筑面积2.26万平方米，建成后库容将达到11万立方米，配有海关办公及监管仓、公共仓、智能仓、恒温仓等，具备跨境电商保税备货模式所需的各项功能。

随着去年工信部印发方案，支持洋浦经济开发区打造“数字自贸港”，打造跨境电子商务综合试验区，洋浦也已在加快跨境电子商务综合试验区的建设，总建筑面积约1.2万平方米。但有相关负责人称，目前该区域内仓储面积已几乎全部被抢占先机的卓志公司认领，洋浦方面预计将在明年再建设3万-4万平方米仓储，并于上半年部分投入使用。

而在三亚，随着三亚市保税物流中心正式获得海关总署、财政部、税务总局和外汇局四部委准予设立的批复，该项目也开工在即，预计将于明年6月建成。但据知情人士透露，该园区近5万平方米的总规划面积中只有1万平方米的仓库能用于跨境电商仓储；目前，三亚方面还在进一步规划申报综合保税区。

“我们一直在关注海南跨境电商产业的发展，并有意来考察落地的可能性。据我们了解，目前省内产业园区的仓已经基本用完了，只有部分零散的企业仓，要落地必须尽快。”一家来自浙江义乌的跨境电商企业负责人直言。



省内一家跨境电商企业的保税仓。

机遇

“大象与蚂蚁共舞的时代”

跨境电商企业如果解决了仓储问题，接下了便是业务开展的问题。海南省商务厅相关负责人告诉记者，从业务量看，目前省内一些的跨境电商企业的业务量还较小，在海南注册的超过200家的跨境电商企业中，只有28家企业已经开展了相关业务；今年以来，报关单数超过1000单的省内跨境电商企业只有13家，整体产业结构还需要进一步优化。

“其实据我们了解，有不少企业还在观望，但是在观望当中便错失了机遇。”省商务厅相关负责人直言，“海南跨境电商产业的前景是相当广阔的，随着自贸港政策红利逐步释放，人才、航线方面优势凸显，三亚、洋浦等地正在制定的跨境电商相关政策陆续出台，这一产业还将有非常大的发展空间。”

海南旅投黑虎科技市场部经理王伟也表示，从该公司的角度，受益于海南旅游产业的巨大红利，跨境电商产业也享受到了带动效应。同时，随着洋浦港等港区船运条件愈发向好，海南跨境电商在物流方面的优势也已进一步凸显，在市场中将更具竞争力。

“有些本土跨境电商企业会担心，认为离岛免税购物会一定程度上制约跨境电商的发展，会觉得二者在经营品类上重合较多，而免税购物在大部分品类上更具价格优势，使得跨境电商企业不好操作。事实上，二者的用户画像并不一样，免税购物的绝大多数消费者属于散客类游客，而在本土跨境电商企业的消费者中，本地居民与游客约各占一半，其中游客还是以团客类为主。大多数情况下，二者的目标销售群体并不重合。”王伟认为道。

在不少业内人士看来，目前海南跨境电商正处于“大象与蚂蚁共舞的时代”，从巨头到中小型企业，都有发展的机会。对于本土海南跨境电商企业而言，可以尝试差异化发展，如探索线上线下融合的新商业模式，在符合相关政策要求的情况下探索社区新零售的线下直提；同时，还要注意夯实供应链资源，用好扶持政策，积极引进跨境电商方面的优秀人才。记者了解到，据不完全统计，目前海南已有13个市县制定出台了相关人才政策，而随着外籍人才进岛负面清单出台，将进一步从人才上释放跨境电商产业的发展动能。

观点

企业应用好政策 抓住“风口”

对于海南跨境电商的发展与机遇，专家们则有更专业的看法。海南社科院签约专家、海南政法职业学院副院长、博士生导师朱绵茂分析认为，从全球的背景下，跨境电商、离岸贸易市场均在快速发展；与此同时，跨境电商企业、卖家间的竞争也愈趋激烈，各类物流、推广等成本费用不断上涨，利润被压缩。而在海南，包括贸易自由、投资自由、运输自由在内的6方面的自由便利制度设计是以“零关税”为基本特征的制度安排的，海南自由贸易港建设总体方案对海南符合条件企业和个人的所得税收降到了15%，封关运作后在海南注册企业和居住满183天的个人的所得税均为不超过15%，比新加坡、中国香港和其他的地方都低，这样的税收制度不论是对高端人才的吸引和企业经营都是极大的利好。

他表示，海南不仅有“零关税+低税收”优惠，同时贸易、投资、资金、运输、人员往来、互联网数据等全部对外开放，整套经济管理制度全面对标港澳。“跨境电商企业把公司注册在海南后，在全球范围内进行业务，所有货物物流不经过海南，但是合同订单、资金收付、航运物流、保险、贸易融资等都通过设在海南的离岸公司进行，就可以享受海南的税收红利，这样一来海南全岛变成一个自由贸易口岸和国际商业中心，企业便可以海南为基地实现全球自由贸易利润最大化。”朱绵茂说道。

他建议，实现海南跨境电商产业又好又快发展，可以从两方面发力。从政府角度来说，应加快推进各项政策落地，包括把社管平台和电子围网建立起来，加快制定自由贸易港法等。同时，尽快把跨境电商、离岸贸易的规章制度、优惠政策的细化规则、机制建立和完善，搭建起跨境支付结算体系，为企业创造良好的营商环境。对于企业来说，海南将成为全球跨境电商、离岸贸易、电子支付和物流中心，他呼吁企业来海南布局、设点，开展业务，比如眼下便可关注将于明年举行的国际消费品博览会，做好对接，抢抓机遇。

海南省创新创业研究院院长、海南大学教授李伟铭也从几个方面对跨境电商行业提出了发展建议：一是跨境电商需要比较好的行业基础。一些初创企业看到商机就急于捕捉，其实对于跨境电商行业而言，还是需要有一些相关领域的经验积累加持，比如人才、外贸等方面有经验的企业更具备优势。二是中国正从生产大国向消费大国转型，跨境电商企业需要对国内消费行为和趋势有敏锐的洞察，把握住消费新需求的企业更有利于打造特色，进而快速长大。三是跨境电商在海南发展，可以利用金融业得天独厚的优势，比如通过FT账户，可高效利用统筹运用国内、国际两个市场金融资源，降低企业资金运营成本。

“有国际贸易和国际合作经验的跨境电商企业应该抓住风口，吸引北上广深等有相关经验的人才来海南发展。”他表示，在引进人才的同时海南也要重视培养人才，可以与高校、企业合作建培养，为海南跨境电商发展储备国际化人才。