直播成为跨境新宠？成为另一个李佳琦？

听客跨境

与中国市场不同，长期以来欧美等地区电商渗透率并不算高，但今年疫情按下了快进键——以美国为例，过去十年美国电商渗透率从5.6%上升到16％，而疫情期间这个数字快速增长到27%。近几个月来，速卖通销往意大利、西班牙、法国、美国等国家的销售额同比增长了40-50％。

海外消费者的购物习惯因为疫情发生变化，直播带货似乎迎来了好时机

2019年薇娅曾在天猫国际杭州保税仓进行过一次直播，直播间搭在仓库里，用户下单后产品直接从该仓库发货。由于感受直接、物流速度快，很受当地用户的喜欢。与国内有较大差异的一点是，海外消费者尤其喜欢互动。

在东南亚，阿里控股的Lazada也在努力复制淘宝直播经验。数据显示，4月以来Lazada吸引了超过2700万用户观看直播，总GMV环比增长了45％；而背靠腾讯的Shopee也不断加大对直播的投入力度，疫情期间Shopee在马来西亚直播场次同比增加70倍，菲律宾、新加坡增加了40倍。