市场环境下ＣＰＣ通胀分析

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在任何PPC（每次点击付费）拍卖环境（例如付费搜索）下，平均ＰＰＣ显示了复杂的竞价算法的结果，这包括很多因素，比如：

1. 竞争力水平

2. 质量评分

3. 投标策略

4. 季节性
在我之前的一篇文章（ 你的付费搜索账户竞争力如何？）中，我介绍了用ＣＰＣ和投标最大值的比率来算出竞争力的方法，此方法是为了揭示竞争力的高低。只要取得最近投标最大值和ＣＰＣ数据，这个方法都有实用性。

然而，为了真正得知一段时间内的CPC变化和变化的原因，你必须要取得至少一年的投标最大值、质量评分和平均位置。

CPC是否是随着不同的投标策略而变化呢？是不是有新的竞争者进军了这个市场？质量评分降低了，会导致CPCs增长吗？

要一个个回答这些所有的问题的确很难，决定“真正”市场成本变化的变通方案是在一个稳定的广告位置模拟它的平均PPC，在本文中我会把它称为“标准CPC”

平均VS.标准CPC

   为了这一分析，我会对比在不同排名下的平均ＣＰＣ变化和在稳定排名下的标准CPC。下方的图表就显示了eSearchVision的一个重要客户集从2012年1月到2013年6月的平均CPC和位置。图表显示平均CPC一直稳步上升：从2012年1月，位置2.8，$0.77上升到2013年6月，位置2.5，$1.15。

  为了对比季节性趋势，我们也看了各个月在每年的数据。举个例子，2012年6月，CPC在位置2.1，$1.01而2013年6月，CPC在位置2.5，$1.15：表明平均ＣＰＣ增长了１３％而平均广告位置一年内下降了０.４。

现在，我们可以用这个统计值来算出在稳定位置下确切的ＣＰＣ。为了得出标准ＣＰＣｓ，我们会使用一个指数回归类型来分析近两年内的日数据中，ＣＰＣ和位置的关系。你可以在Ｅｘｃｅｌ中使用下面的公式：

CPC = c * EXP (b * Position)

其中 c= EXP(INDEX(LINEST(LN(CPC_Range),Position_Range),1,2))

b=INDEX(LINEST(LN(CPC_Range),Position_Range),1)

我们要注意“CPC_Range” 和 “Position_Range” 分别指的是在Ｅｘｃｅｌ中每日的ＣＰＣｓ和位置，你可以看一下下面的例子，２０１２年６月的每日数据：

然后，把上述数据代入我们的公式，我们得到下面的数值：

c= EXP(INDEX(LINEST(LN(E523：E552),D523：D552),1,2))=1.48

b= INDEX(LINEST(LN(E523：E552),D523：D552),1)=-0.18

接着我们得出ＣＰＣ= 1.48 * EXP(-0.18*Position)，这能用于各类位置值，比如１.０,２.０,３.０,４.０和５.０。你可以试一下用你每个月的数据代入公式中，直到你得出标准ＣＰＣｓ。例如，你可以看看下述图表，一段时间内标准ＣＰＣ的变化趋势：

为了看到更多的客观变化，你也可以对比各年各月的数据变化，看看在稳定位置下，一年年的变化趋势。例如你看下面的表格，２０１２年６月和２０１３年６月的数据对比，位置１.０花费了５％，而位置５花费了５８％，这表明竞争力是逐步增加的。

结论

　　你可以试着去分析标准ＣＰＣｓ，而不是仅仅分析平均ＣＰＣｓ，这能帮你得到在市场环境下更贴近的“真正”ＣＰＣ通胀数据，并能帮你预测未来的潜在趋势。同样，我们还有一个侧面发现，就是ＣＰＣ通胀是随着位置而发生变化的。为了远离高通胀，这无疑可以从投标策略的角度来衡量，在通胀不成问题的地方大胆投标。

原文来自：http://www.en-sem.com/thread-5390-1-1.html　以上观点均来自客座作家，并不一定出自search engine land

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