SEMs和付费搜索营销者是不是会被商品化（下）

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谷歌AdWords高度自动化

所以，谷歌会对此造成什么影响呢？谷歌近来做了很多大的调整，揭示着AdWords平台正在趋于“设置并自动执行”的模型（而Bing在这一方面也正紧随着谷歌的步伐）。我们来看几个关键的实例：

1.  PLAs的兴起和动态搜索扩展，基于网摘或算法的结果取代了关键词选择。你只需要上传你的网摘（网页书签）或者说是产品，让它们自动为你选择关键词！

2.  很多人都喜欢的一个功能-enhancedcampaigns，通过移动设备、平板电脑、载体、操作系统和无线信号能省去SEMs繁琐的招标任务，并推动我们通往一个设备无关的世界！你只需要设置你的投标，我们会找出你应该显示哪个设备！

3.  人们更加注重DoubleClick投标经理，谷歌已经把很多重大工程和营销资源投入进去了，以试图取代第三方活动管理工具。就让我们的活动管理系统给运营你的战略吧！

4.  总有一天，PLAs（也许还会扩展到电子商务外的其他通道）、enhanced campaigns以及谷歌的内置AdWords转化优化大师对一些公司来说“足够”让他们觉得，他们并不真的需要SEM代理或内部专家了。

也许这是反乌托邦者的偏执，尽管说历史上已出现很多例子：专家行列被严重破坏，在某些情况下被技术的兴起而消除。

避免商品化的秘密武器

所以，这是不是说我们应该放弃这一工作然后开始一个新的职业？我真正建议的是SEMs应该接受这一种自动化，并相应地让自己转移。具体来说，我觉得未来非商品化的SEM专家应该擅长以下三个方面：

1.  操纵ＳＥＭ技术，包括广告平台本身，以及第三方解决方案

2.  了解ＳＥＭ与其他渠道的相互作用，不只是线上（社交、显示、媒体）和线下（店内、户外、呼叫中心），还包括媒体组合建议和分配。

3.  了解整个转化漏斗过程，从创建ＬＰ到提供出售

换句话说，未来的ＳＥＭ并非一个真正的SEM，而是一个全面的有着对SEM技术、组合营销战略以及转化优化深刻理解的网络营销专家。

勇敢面对SEM新世界

未来世界里，谷歌的技术自动化使得SEMs不再花很多时间在挖掘查询报告上，而让他们能专注于思考除搜索之外还可以用什么其他的渠道来营销。

正如我前面所提到的，长尾词正奄奄一息，而SEMs的未来需要接受一个更宽阔的长尾方法，不止为了生存，而应该是为了繁荣昌盛！http://www.en-sem.com/thread-5366-1-1.html

因此，未来的SEMs是截然不同的景象，至少也要足够精明来应对所有变化，并不会被商品化。对本篇有什么问题，欢迎在下方评论给我，我们一起讨论325718846)。