5招解决网站跳出率居高不下的现象

tongusi

原创： Daniel  SEOdaniel  

不知道大家有没有遇到过这样的一个问题？

辛辛苦苦把排名什么的做到首页，结果很快排名就掉下来。

我曾经把一个工业类的大词做大了首页前四，带来了非常大的商业价值，该词每次点击出价能去到45人民币，但是由于跳出率过高，网站很快就下去了，典型的昙花一现。

跳出率高的弊端

影响收益：网站跳出率高，推广的成本也就相应高了。同样花了100美元推广，A网站跳出率在50%，B网站跳出率高达90%，排除极端现象，A网站的收益肯定会比B网站的收益较高。

关键词排名不稳固：当你的网站从搜索引擎带来了流量，这些关键词却高达70%以上的跳出率，那搜索引擎就会认为他推荐的这个页面不是用户所要的，逐渐的就会将该关键词的排名降下来。

那么我们要如何来降低跳出率呢？

1

标题描述优化

如果你是一家中国的制造商，你应该在标题或者描述里面提醒别人，我们base在中国。假如我们把die casting manufacturer这个关键词做到首页前三，这时会有很多寻找die casting服务的人通过搜索引擎点进来，因为标题没有写清楚是哪个地方的供应商，如果搜索者想找美国本地的供应商时，那他可能会很快的离开网站。当这样的情况出现比较多的时候，搜索引擎会根据你网站的表现，认为你的站点不是搜索者所需要的，就会让你的排名降下来。

2

页面内容优化

我们每个页面都要有侧重点，你不可能什么关键词都做，要清晰的让搜索引擎以及用户知道，我的这个页面就是介绍什么的。很多人经常会出现这样一个误区：巴不得把所有长尾词都放到首页去，导致网站突出的主要内容被淡化，不仅搜索引擎爬虫不知道你的页面主要介绍什么，用户看了也会一头雾水。

记住：网站的每个页面一定要突出他特有的作用，关键词布局必须要有侧重点。

换位思考下，假如自己是一名搜索者，以搜索者的角度看你的网站，首页是否有我想要了解的信息？按照换位思考的方式去优化你的站点，同时也能提高搜索者的体验度，降低跳出率。

3

停留陷阱

所谓的停留陷阱，就是一些能够吸引眼球的做法。我们可以把视频放在登录页上，通过一些活动策划等手段来增加用户在网页的停留时间。（前提是不影响用户体验）

打个比方，比如商家促销倒计时。快到那个时间点，会有一大批人在登录页那等候着，最具代表性的非小米莫属了，通过饥饿营销让大家在那排队等候着，其实就是设置一个陷阱让大家在网页那停留。

比如视频，我们可以通过简单的一个视频简介来介绍公司或者一些促销活动，这些都可以让用户停留至少1分钟，这样你的网页的表现率就会大大提高。

记住一点：停留陷阱和用户体验是不冲突的，要做的非常自然，而不是为了牺牲用户体验来做停留陷阱，这样只会适得其反。

4

优化广告

如果你有做类似adwords、facebook这块的广告投放，一定也会去除掉一些不相关的词。（有相关经验的一般都知道如何做否定词），否定掉不相关的词，然后再从GA上面看看相关的词的表现程度如何。

facebook广告图片，不要图与信息不符。我看过微博经常会出现一些广告，推文里面的游戏视频非常酷炫，但是点击去到app store的时候，发现不是同一款游戏，这样大家毫无疑问会关掉这个商店。facebook做法也一样，必须要保证图片的内容就是介绍你的产品的，不要单纯为了吸引流量而去做这事情，这样只会大大提高跳出率。

5

网站速度优化

如果你的站点网站加载速度超过5秒以上，那对不起，即使你刚才四步优化的再好，跳出率也是很难降下来的。

我们可以通过google站长工具里的速度检测来查看网站的速度得分，他也会给到你具体的优化建议。

如图所示，打开谷歌站长工具，然后点击WEB TOOL， 点击Pagesped insight

然后会出现一个输入地址栏的地方

然后谷歌就会根据你的浏览速度给你一个综合评分，你可以根据他的提示来优化网站的速度。

即使目前跳出率做到这个程度，我们发现通过搜索引擎来的流量有部分关键词还是有超过70%的跳出率，所以综合的搜索引擎跳出率就是29%，是所有渠道最高的一个。我们还会对应的landing page进行改版，让通过搜索关键词进来的用户第一时间点找到想要的信息，并且尽可能的避免一些错误点击。（也就是内容不是用户所需要的）